Bảng từ khoá và trang trong Siêu SEO: lọc, sắp xếp, đọc diễn biến theo ngày

Search Console của Google có đủ số liệu, nhưng giao diện của nó không nhớ bạn hay xem gì, khó xem trên điện thoại, và mỗi lần muốn biết một từ khoá đi lên hay đi xuống lại phải lọc, chọn khoảng ngày, bấm so sánh. Bảng từ khoá và bảng trang trong Siêu SEO lấy chính số đó về, gom sẵn theo từng site, và cho bấm vào từng dòng để xem diễn biến theo ngày. Bài này chỉ cách dùng hai bảng cho ra việc cụ thể, và những giới hạn của dữ liệu cần biết để khỏi đọc sai.

Điều kiện để có bảng

Hai bảng chỉ hiện khi site đã qua hai bước: xác minh quản site và thêm email tài khoản dịch vụ vào Search Console rồi bấm Kiểm quyền và kéo số liệu (các bước có hình ở trang Kết nối Search Console). Khi nối xong, nhãn của mục Search Console trên trang site đổi thành "Đã nối · kéo … trước".

Lần kéo đầu lấy về:

• Số tổng theo ngày (lượt bấm, lượt hiển thị, vị trí trung bình) của khoảng 16 tháng gần nhất.
• Chi tiết theo từ khoá và theo trang của 90 ngày gần nhất.

Từ hôm sau, mỗi sáng (sau 9 giờ, khi Google đã có số của hôm qua) hệ thống tự kéo thêm và kéo lại 5 ngày cuối, vì số của mấy ngày gần nhất Google còn cập nhật. Muốn kéo ngay thì bấm Kéo số liệu mới ngay cuối mục; nút này có giới hạn số lần mỗi giờ để khỏi bị Google chặn.

Hệ quả cần nhớ: ở khoảng 16 tháng, biểu đồ tổng có đủ 16 tháng ngay từ đầu, nhưng bảng từ khoá chỉ có dữ liệu từ 90 ngày trước lúc nối trở đi, và đầy dần theo thời gian.

Mục Search Console trên trang site

Đây là bản tóm tắt, đủ cho lần xem hằng tuần:

• Nút chọn khoảng: 7 ngày, 28 ngày, 90 ngày, 16 tháng. Gói Miễn phí xem được tới 28 ngày; gói trả phí xem tới 16 tháng.
• Bốn ô số: lượt bấm, lượt hiển thị, tỉ lệ bấm, vị trí trung bình. Mỗi ô là một liên kết: bấm "Lượt hiển thị" là mở bảng từ khoá sắp theo hiển thị, bấm "Tỉ lệ bấm" là sắp theo CTR.
• Biểu đồ lượt bấm mỗi ngày. Chạm vào một ngày là mở bảng từ khoá của riêng ngày đó; rất tiện khi thấy một ngày nhô lên hay lõm xuống bất thường.
• Mười từ khoá và năm trang nhiều lượt bấm nhất, kèm liên kết "Tất cả … từ khoá" và "Tất cả … trang".

Cách đọc bốn con số và quan hệ giữa chúng nằm ở bài đọc báo cáo Hiệu suất; bài này tập trung vào thao tác.

Bảng đầy đủ: lọc, sắp xếp, phân trang

Bảng từ khoá và bảng trang có cùng cách dùng. Mỗi trang 50 dòng, cột gồm lượt bấm, hiển thị, CTR, vị trí trung bình; trên điện thoại mỗi dòng hiện thành một thẻ có nhãn cho từng số.

Công cụ	Làm gì	Mẹo
Chọn khoảng	7, 28, 90 ngày hoặc 16 tháng (theo gói)	So xu hướng thì dùng 28 ngày; soi một sự kiện thì 7 ngày
Ô "Lọc theo chữ"	Giữ các dòng có chứa chuỗi bạn gõ, ở bất kỳ vị trí nào	Gõ giá để gom từ khoá hỏi giá; ở bảng trang, gõ /blog/ để chỉ xem bài viết
Sắp xếp	Theo lượt bấm, hiển thị, CTR, hoặc vị trí tốt nhất	Sắp theo vị trí luôn đi kèm bộ lọc, xem phần dưới
Xem trang / Xem từ khoá	Chuyển qua lại giữa hai bảng, giữ nguyên khoảng ngày	Đang xem từ khoá ngày 12 thì chuyển sang xem trang cùng ngày 12

Số dòng xem được có trần theo gói: gói Miễn phí hiện 50 dòng đầu, gói trả phí hiện tới 1.000 dòng. Khi site có nhiều hơn, cuối bảng có dòng ghi rõ "hiện N dòng đầu trong tổng M". Thứ tự sắp xếp áp dụng trước khi cắt, nên 50 dòng đầu theo lượt bấm khác 50 dòng đầu theo hiển thị.

Vị trí trung bình trong bảng được tính thế nào

Khi gộp nhiều ngày, vị trí của mỗi dòng là trung bình có trọng số theo lượt hiển thị: ngày từ khoá hiện 500 lần nặng hơn ngày nó hiện 2 lần. Cách tính này gần với cách Google tính trong giao diện của họ hơn là lấy trung bình cộng các ngày. Vì sao vị trí trung bình đáng tin hơn tự gõ tìm, xem bài vị trí trung bình.

Hệ quả khi sắp theo "vị trí tốt nhất": những từ khoá hiện đúng một lần ở vị trí 1 sẽ nổi lên đầu bảng, trông rất đẹp mà chẳng có giá trị gì. Nên sắp theo vị trí khi đã lọc bằng chữ, hoặc đọc cột hiển thị song song để bỏ qua những dòng chỉ vài lượt.

Trang chi tiết một từ khoá hoặc một trang

Bấm vào bất kỳ dòng nào (hoặc con số trong dòng) là sang trang diễn biến của riêng nó:

• Bốn ô: số ngày có dữ liệu, tổng lượt bấm, tổng hiển thị, vị trí trung bình trong khoảng gói cho xem.
• Biểu đồ vị trí theo ngày, trục đảo ngược để vị trí 1 nằm trên cùng. Chỉ có điểm vào những ngày Google cho hiển thị; ngày không hiển thị thì để trống, không phải vị trí 0.
• Bảng theo ngày: lượt bấm, hiển thị, vị trí. Bấm một ngày là quay về bảng tổng của ngày đó.

Trang chi tiết từ khoá cho biết từ khoá đi lên hay đi xuống, nhưng không cho biết trang nào của site được hiện cho từ khoá đó. Muốn biết, mở bảng trang cùng ngày và tìm trang có hiển thị khớp, hoặc dùng bộ lọc kết hợp trong Search Console. Khi nghi hai trang đang tranh nhau một từ khoá, làm theo bài hai trang tranh một từ khoá.

Năm việc làm được ngay với hai bảng

1. Tìm từ khoá sắp lên trang một. Bảng từ khoá, khoảng 28 ngày, sắp theo hiển thị. Đi xuống tìm những dòng có vị trí từ 11 đến 20 và hiển thị đáng kể. Đó là danh sách cho bài từ khoá ở trang hai.
2. Tìm trang có CTR thấp bất thường. Bảng trang, sắp theo hiển thị, so CTR của các trang có vị trí tương đương. Trang nào thấp hẳn là ứng viên viết lại tiêu đề.
3. Theo dõi bài mới đăng. Bảng trang, lọc theo đường dẫn bài, bấm vào để xem diễn biến từ ngày đầu xuất hiện.
4. Soi một ngày bất thường. Trên biểu đồ ở trang site, chạm vào ngày lượt bấm tụt, xem từ khoá nào biến mất trong ngày đó. Rồi chạm vào ngày ngay trước để so: từ khoá nào có ở ngày trước mà vắng ở ngày tụt là manh mối đầu tiên, thường dẫn tới một trang vừa bị sửa, bị chuyển hướng hoặc bị chặn.
5. Tách nhóm từ khoá thương hiệu. Lọc theo tên thương hiệu để thấy riêng lượt bấm thương hiệu; phần còn lại mới là tăng trưởng do SEO.

Khi nào vẫn phải mở Search Console gốc

Hai bảng này thay được phần lớn lần xem hằng tuần, nhưng không thay toàn bộ Search Console. Những việc vẫn phải làm trong giao diện của Google:

• Xem theo thiết bị, quốc gia, loại kết quả (hình ảnh, video, tin tức). Siêu SEO chỉ kéo loại tìm kiếm web, gộp mọi thiết bị.
• Lọc kết hợp từ khoá với trang để biết trang nào được hiện cho một từ khoá cụ thể.
• Báo cáo lập chỉ mục, kiểm tra URL, gửi sitemap, xem thao tác thủ công. Siêu SEO chỉ có quyền đọc số hiệu suất, không đụng tới các phần này.
• Lọc bằng biểu thức chính quy cho những nhóm từ khoá phức tạp.

Danh sách báo cáo nên xem trong Search Console mỗi tuần, và cách đọc từng báo cáo, có ở bài Search Console của SEO Gốc. Một nhịp hợp lý là xem bảng ở Siêu SEO hằng tuần, mở Search Console gốc khi bảng cho thấy điều cần đào sâu.

Giới hạn của dữ liệu, đọc cho đúng

Hiện tượng	Vì sao
Tổng lượt bấm của bảng từ khoá nhỏ hơn số ở ô Lượt bấm	Google ẩn các truy vấn quá ít người tìm (truy vấn ẩn danh) khỏi dữ liệu theo từ khoá, nhưng vẫn tính vào tổng
Hai ngày gần nhất chưa có số	Search Console có độ trễ khoảng hai ngày
Số mấy ngày cuối thay đổi sau một hai hôm	Google còn cập nhật; Siêu SEO kéo lại 5 ngày cuối mỗi sáng
Khoảng 16 tháng mà bảng từ khoá chỉ có vài tháng	Chi tiết từ khoá lấy 90 ngày lúc nối, rồi tích dần từ đó
Site rất lớn thiếu bớt từ khoá đuôi dài	Mỗi khúc 7 ngày lấy tối đa 25.000 dòng, xếp theo lượt bấm giảm dần

Chi tiết về truy vấn ẩn danh và giới hạn số dòng ở bài vì sao tổng từ khoá không khớp tổng lượt bấm.

Checklist xem bảng mỗi tuần

• Chọn 28 ngày, nhìn bốn ô số so với tuần trước.
• Chạm vào ngày bất thường trên biểu đồ nếu có.
• Bảng từ khoá sắp theo hiển thị: ghi lại từ khoá ở vị trí 11–20.
• Bảng trang sắp theo hiển thị: ghi lại trang CTR thấp so với vị trí.
• Mở diễn biến của ba từ khoá quan trọng nhất.