Từ khoá ở vị trí 11–20: danh sách việc nhanh nhất để đẩy lên trang một

Trong nghề hay đùa rằng trang hai của Google là chỗ cất đồ an toàn nhất, vì gần như không ai lật tới. Với người làm SEO, trang hai lại là mỏ vàng. Từ khoá ở vị trí 11–20 nghĩa là Google đã đọc trang, hiểu nó nói về chủ đề đó, thấy nó đủ liên quan để xếp trên hàng trăm trang khác, chỉ chưa đủ tin để đưa lên mười kết quả đầu. Khoảng cách từ vị trí 14 lên 8 thường ngắn hơn rất nhiều so với khoảng cách từ "không có trang" lên vị trí 14.

Trong khi đó, lượt bấm ở trang hai gần như bằng không. Một từ khoá vài nghìn lượt hiển thị mỗi tháng ở vị trí 13 có thể chỉ mang lại dăm lượt bấm; lên vị trí 6 có thể mang lại vài chục tới hàng trăm. Đây là nơi công sức ít mà thay đổi thấy rõ.

Lọc ra danh sách

Trong báo cáo Hiệu suất của Search Console:

1. Chọn 3 tháng gần nhất (đủ dài để vị trí ổn định, đủ ngắn để phản ánh hiện tại).
2. Tab Truy vấn, bật đủ bốn cột.
3. Bấm biểu tượng lọc của bảng → Vị trí → "Lớn hơn" 10. Thêm một điều kiện nữa: Vị trí "Nhỏ hơn" 21.
4. Sắp theo lượt hiển thị giảm dần.
5. Xuất ra bảng tính, loại các truy vấn thương hiệu đối thủ và truy vấn lạc đề.

Bạn sẽ có một danh sách dài. Đừng làm hết. Chọn khoảng 10 từ khoá, theo ba tiêu chí:

• Lượt hiển thị đủ lớn để lên trang một tạo khác biệt thật.
• Gần với tiền: người tìm có nhu cầu bạn đáp ứng được, không chỉ tò mò.
• Có một trang đích rõ ràng: từ khoá đang dẫn về đúng trang bạn muốn, không nhảy qua lại giữa nhiều trang.

Với mỗi từ khoá đã chọn, ghi lại trang đích, vị trí và hiển thị 28 ngày hiện tại. Không có mốc thì không đo được.

Việc 1: kiểm ý định trước khi sửa gì

Mở trang kết quả thật cho từ khoá, chế độ ẩn danh, trên điện thoại. Nhìn mười kết quả đầu và tự hỏi: chúng là loại trang gì?

Mười kết quả đầu là	Trang của bạn là	Kết luận
Bài hướng dẫn, bài so sánh	Trang sản phẩm	Sai loại trang. Viết bài đúng ý định, liên kết sang trang sản phẩm
Trang danh mục nhiều sản phẩm	Bài viết	Sai loại trang. Đưa từ khoá về trang danh mục
Trang dịch vụ địa phương, ô bản đồ	Bài kiến thức chung	Ý định địa phương. Cần trang dịch vụ có địa chỉ, hồ sơ doanh nghiệp
Cùng loại với trang của bạn	Cùng loại	Đúng ý định. Chuyển sang việc 2

Nếu sai loại trang, mọi việc phía sau đều tốn công vô ích. Google đã quyết định người tìm cần loại trang nào; một trang sai loại thường mắc kẹt ở trang hai mãi. Kiến thức nền về ý định tìm kiếm có ở bài của SEO Gốc.

Việc 2: so phần trả lời với các trang đứng trên

Mở ba trang đứng đầu, đọc lướt cấu trúc. Không phải để chép, mà để trả lời: họ trả lời những câu hỏi con nào mà trang bạn bỏ qua? Với từ khoá "chi phí niềng răng", trang đứng đầu có thể có bảng giá theo loại mắc cài, thời gian điều trị, các khoản phát sinh, trả góp. Trang của bạn chỉ có một đoạn "liên hệ để được báo giá".

Một nguồn câu hỏi con đáng tin khác: chính Search Console. Lọc theo trang đích, xem tab Truy vấn: các truy vấn dài mà trang đang hiện ở vị trí 20–50 thường chính là câu hỏi con mà trang chưa trả lời rõ. Thêm một đoạn trả lời thẳng cho từng câu, đặt dưới một tiêu đề phụ rõ ràng.

Đừng tăng độ dài chỉ để dài. Thứ cần thêm là thông tin người tìm cần mà trang chưa có: con số, bước làm, điều kiện, ví dụ, ảnh chụp thật. Một đoạn 150 chữ có bảng giá thật giá trị hơn 1.000 chữ văn mẫu.

Việc 3: liên kết nội bộ từ trang mạnh

Đây là việc rẻ nhất mà hay bị quên nhất. Trang ở vị trí 14 thường là trang "mồ côi": ít trang khác trong site trỏ tới nó, hoặc chỉ được liên kết từ một trang danh mục sâu ba bốn tầng.

1. Trong Search Console, mở báo cáo Liên kết → "Các trang được liên kết nhiều nhất (nội bộ)". Tìm trang đích của bạn, xem có bao nhiêu liên kết nội bộ.
2. Tìm 3–5 trang cùng chủ đề trên site đang có lượt bấm tốt (báo cáo Hiệu suất, tab Trang).
3. Trong thân bài của các trang đó, thêm một liên kết tự nhiên tới trang đích, chữ liên kết mô tả đúng nội dung trang đích (không nhất thiết lặp y nguyên từ khoá).
4. Nếu trang đích nằm quá sâu, cân nhắc đưa nó vào menu, trang chủ hoặc trang danh mục cấp một.

Kiến thức nền về cụm chủ đề và liên kết nội bộ có ở bài của SEO Gốc.

Việc 4: kiểm tranh chấp nội bộ

Lọc báo cáo theo đúng từ khoá, chuyển sang tab Trang. Nếu thấy hai ba trang của bạn cùng nhận hiển thị cho từ khoá đó, và vị trí nhảy qua lại giữa chúng theo ngày, đó là tranh chấp nội bộ: Google không chắc nên đưa trang nào, nên không trang nào được đưa lên cao. Cách xử lý (gộp, đổi trọng tâm, chỉnh liên kết) có ở bài hai trang tranh một từ khoá.

Việc 5: tiêu đề và phần mở đầu

Ở trang hai, CTR không quan trọng vì gần như không ai thấy bạn. Nhưng tiêu đề và đoạn mở đầu vẫn là tín hiệu mạnh về việc trang nói về cái gì. Kiểm: tiêu đề có chứa ý chính của từ khoá không (không cần nguyên văn)? H1 và tiêu đề có nói cùng một chuyện không? Đoạn đầu tiên có trả lời ngay câu hỏi chính, hay mất ba đoạn rào đón?

Việc 6: kỹ thuật cơ bản của riêng trang đó

Dùng công cụ Kiểm tra URL trong Search Console cho trang đích: trang có được lập chỉ mục bằng đúng đường dẫn bạn muốn không, Google chọn canonical nào, trang hiển thị trên điện thoại có đủ nội dung không. Một trang có nội dung chính nằm trong tab ẩn, hoặc chỉ hiện sau khi chạy JavaScript chậm, có thể bị đánh giá thấp hơn thực tế. Tốc độ hiếm khi là lý do chính khiến trang kẹt ở trang hai, nhưng nếu trang nặng bất thường so với phần còn lại của site thì đáng xử lý.

Thứ tự và thời gian chờ

Việc	Công sức	Thời gian thường thấy tác động
Liên kết nội bộ	Thấp	1–4 tuần
Tiêu đề, H1, đoạn mở đầu	Thấp	1–3 tuần
Bổ sung phần trả lời còn thiếu	Trung bình	2–8 tuần
Xử lý tranh chấp nội bộ	Trung bình	3–8 tuần
Đổi loại trang cho đúng ý định	Cao	Như trang mới, 1–3 tháng

Các mốc thời gian chỉ là kinh nghiệm thường gặp, không phải cam kết; trang trong lĩnh vực cạnh tranh cao, hoặc liên quan sức khoẻ, tiền bạc, thường lâu hơn. Sau mỗi lần sửa, bấm "Yêu cầu lập chỉ mục" trong công cụ Kiểm tra URL, ghi ngày vào nhật ký, và đừng sửa thêm gì trên trang đó trong ít nhất hai tuần.

Khi nào nên dừng

Không phải từ khoá nào cũng lên được trang một trong một quý. Dừng lại và chuyển sang từ khoá khác khi đã đi hết danh sách mà sau 8–10 tuần vị trí không nhích, và các trang đứng trên đều là những tên tuổi lớn có hàng nghìn liên kết từ báo chí. Lúc đó con đường thực tế hơn thường là nhắm vào biến thể dài hơn, hẹp hơn của cùng nhu cầu (thêm địa điểm, đối tượng, mục đích), nơi trang của bạn có lợi thế vì cụ thể hơn.

Cũng dừng khi phát hiện trang kết quả đã đổi bản chất, ví dụ toàn video hoặc toàn trang sàn thương mại điện tử. Đó là tín hiệu Google cho rằng người tìm cần thứ khác, và lúc này cạnh tranh trên đúng định dạng đó (làm video, có mặt trên sàn) đáng hơn sửa trang. Nếu từ khoá trượt khỏi trang hai sau một thời gian đứng yên, xem thêm khi đối thủ vượt lên.

Danh sách kiểm cho mỗi từ khoá

• Đã ghi mốc: vị trí, hiển thị, bấm 28 ngày, ngày bắt đầu.
• Loại trang khớp với mười kết quả đầu.
• Trang trả lời đủ câu hỏi con mà trang đứng trên có.
• Có ít nhất 3 liên kết nội bộ từ trang cùng chủ đề có lượt bấm.
• Chỉ một trang của site nhận từ khoá này.
• Tiêu đề, H1, đoạn mở đầu nói cùng một chuyện.
• Kiểm tra URL: đã lập chỉ mục, canonical đúng.
• Đã yêu cầu lập chỉ mục lại và ghi ngày.

Trong Siêu SEO, bảng từ khoá sắp được theo vị trí; bấm một từ khoá ra biểu đồ vị trí từng ngày, nên bạn thấy ngay đường đi sau ngày sửa thay vì phải tự xuất số mỗi tuần. Danh sách từ khoá trang hai cũng là đầu vào tốt cho kế hoạch nội dung quý. Kết nối dữ liệu ở trang kết nối Search Console.