So sánh hai kỳ trong Search Console: chọn khoảng ngày đúng để không tự lừa mình

Câu hỏi khách hàng và sếp hay hỏi nhất về SEO là "tháng này so với tháng trước thế nào". Câu trả lời tưởng chỉ cần một cú bấm trong Search Console, nhưng cách chọn hai kỳ có thể làm cùng một site ra "tăng 12%" hoặc "giảm 9%". Không phải vì số sai, mà vì hai kỳ được đem ra so không cùng điều kiện: khác số ngày cuối tuần, một kỳ có Tết, một kỳ có hai ngày cuối chưa chốt số.

Bài này đi qua những lỗi chọn kỳ phổ biến và một bộ quy tắc đủ đơn giản để dùng mỗi tuần, mỗi tháng.

Thao tác so sánh trong Search Console

Trong báo cáo Hiệu suất, bấm vào ô ngày, chọn tab So sánh. Có sẵn các lựa chọn như 7 ngày gần nhất với kỳ trước, 28 ngày gần nhất với kỳ trước, 3 tháng gần nhất với cùng kỳ năm trước, và tuỳ chỉnh hai khoảng bất kỳ. Sau khi áp dụng, biểu đồ vẽ hai đường chồng lên nhau và bảng phía dưới có cột cho từng kỳ cùng cột chênh lệch.

Mẹo hay bị bỏ qua: bấm vào tiêu đề cột chênh lệch lượt bấm để sắp xếp. Sắp tăng dần là ra ngay trang hoặc truy vấn mất nhiều nhất; sắp giảm dần là ra cái được nhiều nhất. Đây là bước đầu của mọi cuộc điều tra tăng giảm.

Một chi tiết nữa: kiểm ô Loại tìm kiếm ở đầu báo cáo. Mặc định là Web; các loại Hình ảnh, Video, Tin tức được tính riêng. Site bán hàng có nhiều lượt từ tìm kiếm hình ảnh mà chỉ so phần Web sẽ bỏ sót một phần thay đổi, và ngược lại khi so một kỳ có bật thêm loại khác thì hai con số không cùng gốc.

Năm lỗi chọn kỳ phổ biến

1. So tháng với tháng

Tháng 10 có 31 ngày, tháng 9 có 30. Quan trọng hơn, số ngày thứ Bảy, Chủ nhật trong mỗi tháng khác nhau: một tháng có thể có 8 ngày cuối tuần, tháng kia có 10. Với site bán cho doanh nghiệp, cuối tuần lượt tìm có thể chỉ bằng một nửa ngày thường; hai ngày cuối tuần chênh nhau đủ làm lệch vài phần trăm. Dùng 28 ngày (đúng bốn tuần) thì mỗi kỳ có đủ bốn thứ Hai, bốn Chủ nhật.

2. Lấy cả hai ngày cuối

Số của khoảng hai ngày gần nhất thường chưa đầy đủ và còn được điều chỉnh. Lựa chọn "28 ngày gần nhất" có thể bao gồm những ngày đó, kỳ trước thì đã chốt hết. Kết quả là kỳ này luôn trông yếu hơn một chút. Khi làm báo cáo, dùng khoảng tuỳ chỉnh kết thúc ba ngày trước hôm nay.

3. Tết âm lịch không cùng ngày

Tết Nguyên đán năm 2025 rơi vào 29/1, năm 2026 rơi vào 17/2. So tháng 2/2026 với tháng 2/2025 là so một tháng có Tết với một tháng sau Tết, kết luận gần như chắc chắn sai. Với các dịp theo âm lịch (Tết, rằm tháng Giêng, Vu Lan, Trung thu), so theo số ngày tính từ dịp lễ, không theo ngày dương lịch.

4. Bỏ qua mùa vụ của ngành

So tháng 8 với tháng 7 cho một trung tâm tiếng Anh sẽ thấy tăng mạnh, vì đó là mùa tựu trường, không phải vì SEO làm tốt. Ngành du lịch tăng trước hè, ngành cưới tăng cuối năm, máy lạnh tăng trước mùa nóng. Nếu ngành có mùa vụ rõ, kỳ so sánh chính phải là cùng kỳ năm trước; so với kỳ liền trước chỉ để phát hiện biến động bất thường.

5. Bỏ qua sự kiện của chính site

Kỳ trước có một bài lên báo, một đợt quảng cáo truyền hình làm người tìm tên thương hiệu tăng vọt; kỳ này thì không. Lượt bấm tổng giảm, nhưng phần không thương hiệu có thể vẫn tăng. Luôn tách truy vấn thương hiệu (cách làm ở bài tách từ khoá thương hiệu) trước khi kết luận về hiệu quả SEO.

Chọn kỳ theo mục đích

Bạn muốn biết	Kỳ nên dùng	Lưu ý
Có gì bất thường tuần này không	7 ngày so với 7 ngày trước, kết thúc 3 ngày trước	Chỉ để phát hiện, chưa đủ kết luận
Báo cáo tháng cho khách	28 ngày so với 28 ngày trước, kèm 28 ngày cùng kỳ năm trước	Ghi rõ khoảng ngày trong báo cáo
Hiệu quả một lần sửa trang	28 ngày sau ngày Google đọc lại trang, so với 28 ngày trước khi sửa	Bỏ tuần đầu sau khi sửa vì đang dao động
Tác động của một đợt cập nhật thuật toán	14–21 ngày sau khi Google công bố hoàn tất, so với cùng số ngày trước khi bắt đầu	Không lấy khoảng giữa đợt cập nhật; xem thêm cách đọc tác động core update
Tăng trưởng thật của năm	3 tháng gần nhất so với cùng kỳ năm trước	Kiểm Tết âm lịch có rơi vào kỳ nào

Đọc cột chênh lệch cho ra việc

Khi đã chọn đúng kỳ, bảng chênh lệch có thể trả lời câu hỏi "tăng giảm do đâu". Đi theo thứ tự:

1. Tổng: lượt bấm, hiển thị thay đổi bao nhiêu phần trăm. Dưới khoảng 5–10% với site nhỏ thường là dao động bình thường.
2. Tab Trang, sắp theo chênh lệch lượt bấm. Năm trang đầu có chiếm phần lớn mức thay đổi không? Nếu có, vấn đề tập trung, dễ xử lý.
3. Tab Truy vấn, lọc theo từng trang trong năm trang đó: mất vì vị trí tụt hay vì hiển thị giảm?
4. Tab Thiết bị: thay đổi có đều ở cả điện thoại và máy tính không?
5. Tab Quốc gia (nếu có khách nước ngoài): có lượt hiển thị lạ từ nước khác không?

Phân biệt nguyên nhân theo cặp số:

Hiển thị	Vị trí	Đọc là
Giảm	Giữ	Nhu cầu tìm giảm (mùa vụ, tin tức qua đi) hoặc trang kết quả đổi bố cục
Giảm	Tụt	Trang mất sức cạnh tranh, có đối thủ mới hoặc lỗi kỹ thuật
Giữ	Giữ, bấm giảm	CTR giảm: AI Overviews, tiêu đề bị viết lại, đối thủ có đoạn hiển thị hấp dẫn hơn
Tăng	Tụt	Trang hiện cho nhiều truy vấn mới ở vị trí sâu, thường là tốt

Một ví dụ đọc từ đầu tới cuối

Tình huống giả định: một site bán đồ gia dụng nhỏ, báo cáo tháng ghi "lượt bấm giảm 14% so với tháng trước". Chủ site lo lắng. Đi lại từng bước:

Đầu tiên đổi kỳ: thay "tháng 10 so với tháng 9" bằng "28 ngày kết thúc ba ngày trước, so với 28 ngày liền trước". Mức giảm còn 9%, vì tháng 10 có hai ngày cuối chưa chốt số và một ngày cuối tuần nhiều hơn. Tiếp theo tách truy vấn thương hiệu: phần thương hiệu giảm 30% (tháng 9 có một đợt khuyến mãi được chia sẻ nhiều trên mạng xã hội, kéo người tìm tên shop), phần không thương hiệu chỉ giảm 3%. Mở thêm cùng kỳ năm trước: phần không thương hiệu tăng 18%.

Kết luận đúng là: SEO vẫn tăng trưởng theo năm, tháng này đi ngang, phần giảm chủ yếu do đợt khuyến mãi tháng trước đã qua. Việc cần làm không phải là sửa site, mà là ghi chú sự kiện khuyến mãi vào nhật ký để lần sau không nhầm. Ba thao tác, mười phút, tránh được một cuộc "chữa cháy" không cần thiết.

Danh sách kiểm trước khi gửi con số đi

• Hai kỳ có cùng số ngày và cùng số ngày mỗi thứ trong tuần không?
• Kỳ gần nhất đã bỏ hai ba ngày chưa chốt chưa?
• Có lễ, Tết, mùa vụ nào rơi vào một kỳ mà không rơi vào kỳ kia không?
• Đã tách truy vấn thương hiệu chưa?
• Có đợt cập nhật thuật toán, đổi giao diện, chuyển tên miền nào trong khoảng đó không?
• Có thay đổi cách đo của Google trong khoảng đó không (ví dụ đợt hiển thị máy tính giảm khoảng tháng 9/2025)?
• Báo cáo đã ghi rõ khoảng ngày của cả hai kỳ chưa?

Ghi khoảng ngày ngay cạnh con số là thói quen nhỏ nhưng cứu nhiều cuộc họp: khi khách mở Search Console tự xem và thấy số khác, câu trả lời có sẵn trên giấy. Bài mẫu báo cáo SEO hằng tháng có chỗ dành sẵn cho việc này.

Trên Siêu SEO

Bảng số liệu trên trang site của Siêu SEO chọn được các khoảng 7, 28, 90 ngày và tới 16 tháng (tuỳ gói), mỗi ngày trên biểu đồ bấm được để xem từ khoá của đúng ngày đó. Khi đã có 16 tháng dữ liệu, bạn so được cùng kỳ năm trước mà không cần tự xuất dữ liệu ra bảng tính. Lịch sử điểm kiểm kỹ thuật nằm cùng chỗ, nên khi một kỳ tụt bất thường, bạn xem được trong kỳ đó site có lỗi kỹ thuật mới nào không. Khi tụt là thật, đọc tiếp cách khoanh vùng nguyên nhân trong 60 phút.