Điểm SEO tụt sau khi cập nhật site: kiểm gì trước, theo thứ tự nào

Site đang ổn, rồi một sáng nhận thư "điểm giảm từ 91 xuống 72". Gần như lúc nào cũng có một việc vừa xảy ra: đổi giao diện, cập nhật plugin, chuyển máy chủ, bật lớp bảo vệ mới, hay người khác vừa sửa cài đặt. Đừng sửa lung tung — kiểm theo thứ tự dưới đây, từ thứ làm mất cả site tới thứ chỉ trừ vài điểm.

1. Trang chủ còn vào được không

Lỗi "không truy cập được" hay "trả lỗi 5xx" là nặng nhất. Nguyên nhân hay gặp: chứng chỉ SSL hết hạn hoặc cài sai tên miền, tường lửa mới chặn máy kiểm (và cả Googlebot), máy chủ quá tải. Mở site bằng điện thoại dùng 4G (không dùng wifi văn phòng) để thấy đúng thứ khách thấy.

2. Có bị gắn noindex không

Đây là lỗi im lặng nguy hiểm nhất: site vẫn chạy bình thường, chỉ có Google dần dần bỏ trang khỏi chỉ mục. Hay xảy ra khi chép site từ bản thử nghiệm (bản thử thường bật "không cho công cụ tìm kiếm lập chỉ mục") lên bản thật. Trên WordPress, xem mục Cài đặt → Đọc.

3. robots.txt có chặn nhầm không

Một dòng Disallow: / chặn cả site. Kiểm thêm xem có chặn thư mục chứa CSS, JavaScript không — Google cần tải chúng để hiểu trang.

4. Canonical có trỏ sai không

Đổi giao diện hoặc plugin SEO có thể làm mọi trang khai canonical về trang chủ, hoặc về tên miền cũ, hoặc về http thay vì https. Google sẽ coi trang của bạn là bản sao của trang khác.

5. Chuyển hướng và www

Sau khi chuyển máy chủ, http có còn chuyển 301 sang https không, www và không-www có gom về một bản không. Hai bản cùng trả 200 là hai site trùng nhau trong mắt Google.

6. Sitemap

Đổi plugin SEO thường đổi luôn đường dẫn sitemap. Sitemap cũ trả 404 mà robots.txt và Search Console vẫn khai đường cũ thì Google mất một nguồn tìm trang mới.

7. Tốc độ và dung lượng

Thời gian phản hồi tăng vọt sau cập nhật thường do plugin mới chạy truy vấn nặng, hoặc bộ nhớ đệm bị tắt. Trừ điểm vừa phải nhưng ảnh hưởng thật tới người dùng điện thoại.

Sau khi sửa

Bấm Kiểm ngay ở trang site để chấm lại, so với lần trước — trang kết quả đánh dấu lỗi nào là mới, lỗi nào đã hết. Nếu lỗi nặng kéo dài nhiều ngày, mở Search Console xem báo cáo Trang (lập chỉ mục) để biết Google đã kịp bỏ trang nào chưa, rồi dùng Kiểm tra URL để yêu cầu lập chỉ mục lại các trang chính.

Lưu ý: thời gian phản hồi đo từ máy kiểm ở nước ngoài có thể dao động 1–3 điểm giữa các lần; Siêu SEO chỉ gửi thư khi điểm tụt từ 5 điểm trở lên hoặc có lỗi nặng/vừa mới.